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会展业进入供给侧改革“深水区”


   2017 年是“十三五”规划的重要一年,也是中国会展业供给侧改革的深化之年。4月22日,以“会展行业供给侧改革与发展”为主题的中国会展经济研究会第十二届年会暨海口会展经济(海口)论坛(简称中国会展年会)在海口举办。在会上,与会人士围绕处于转型与创新路口的中国会展业该如何走、怎样走出具有自身特色的发展之路等问题展开了热烈讨论。“会展业作为战略性先导产业,其自身发展迅速。”中国会展经济研究会会长袁再青认为,会展作为平台经济产业,对相关产业的供给侧优化具有促进作用。
   海口将打造中国“会议之角”
   在此次中国会展年会期间,海口市贸促会会长、海口市会展局局长蔡俏提出:“未来,海口将被打造成中国‘会议之角’”
   海南位于整个中国版图的东南角,省会城市——海口正在成为中国的“会议之角”(The ConferenceCorner of China)、亚洲的会奖旅游目的地。这个“会议之角”拥有能源、矿产、作物、南药、水产、旅游等诸多得天独厚的资源优势,且近年来会展业发展迅速、成绩斐然,逐步形成西海岸、东海岸、观澜湖三个会展区域中心,成为“年轻、浪漫、热情、好客”的新兴会展城市。
   据蔡俏介绍,近年来,海口市会展业发展迅速。2016 年一季度,海口会展数量增长 26%。今年一季度,会议数量增长 40%。随着会展旺季来临,4月就有3个大型展览、4个上千人会议在海口召开。
为进一步促进海口会展业均衡发展,在此次中国会展年会开幕式上,海口聘请袁再青等20位业界专家、学者为“海口市会展业智库专家”,聘期两年。
   近年来,在国务院《关于进一步促进展览业改革发展若干意见》的推动下,海口会展业发展环境不断改善,配套设施不断完善,政策扶持力度持续加大,行业规模不断扩大。
   据海口市政府副秘书长杜欣介绍,目前,海口会展业迎来了最好的发展机遇期。其中,“一带一路”建设带来的机遇让海口会展业找到了创新、引领的路径,并通过“ 会 展 + ”战 略 放 大 会 展 经 济 价值。本届中国会展年会海口的举办也必将为海口会展经济发展注入新的活力,进一步推动海口会展业发展。
   中国2016年境外办展120多场
   年会上发布的《2016 年度中国展览统计报告》(简称《报告》)显示,2016年,中国境外举办自主品牌展总数量为 128 场,办展面积达 78 万平方米,相对于2015年增幅分别为96%和142%。
   《报告》分境内展览、境外自主办展等内容,是目前国内展览界统计范围最广、项目数量最全、分析维度最多、数据最精准的年度数据统计分析报告。
   据介绍,2011 年至 2016 年,全国展览总数从7330个增至9892个,增长34.95%;展览面积从8160万平方米增至 13075 万平方米,增长率达60.23%。
   据统计,在国内 613 个统计城市中,2016年展览面积排名前十的省市为广东省、上海市、北京市、山东省、四川省、江苏省、浙江省、福建省、河南省、陕西省。在各细分行业中,车展数量最多,达到 427 场,展览面积1192万平方米。
   根据对全国展览馆使用率排名100 的展馆进行分析,总平均使用率为 27.6%,其中北京国家会议中心使用率最高,超过 80%,另有 17个场馆的使用率不到10%。   
   《报告》显示,2016 年,中国共有37家单位在境外办展,主要分为独立办展、合作办展和展中展三类,共涉及 14 种行业分类,其中综合类、工业机械类、纺织服装类展会占比较大。
   2016年,中国在境外办展共涉及50个国家和地区,相对于2015年增加 20 个,在巴西、印度、俄罗斯、美国等15国办展数量均有增长,南非、越南、蒙古、匈牙利、斯里兰卡等市场发展速度快。
   供给侧与需求侧改革双管齐下
   中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为,在供给侧结构性改革过程中,会展行业需要供给侧与需求侧改革。

   储祥银表示,2017 年,中国会展业将继续深化供给侧结构性改革,实现供求关系新的动态均衡:全面贯彻落实国务院 15 号文件精神,因地制宜研究制定实施细则,推动会展业健康有序发展。充分发挥市场配置会展资源的作用,加强政府会展行为的规范,尽可能避免对市场机制的干扰和扭曲。推动会展供给存量的结构调整,注重提高会展供给增量的质量和效能,尽可能减少无效或效率不高的会展供给增量。

   改进政府会展扶持政策重点,提高公共服务水平,营造有利于会展全行业、全领域的普惠发展环境。根据市场和产业发展需要,策划会展项目和会展活动,增加会展项目供给的有效性,全面提升服务意识和服务水平,增强会展服务提供的精准性和有效性。加强标准化建设,研究展览业评估认证体系,建立中国展会评估认证制度,推出商务部品牌展会推荐政策,发挥品牌模范引领作用。加快智慧城市、智慧会展建设,全面提升会展服务的技术装备水平和服务质量。开展全国会展设施建设调研,实事求是地规划会展场馆设施建设,严密关注新增超大型会展设施建设。

   对此,上海会展行业协会会长、国际展览业协会名誉主席陈先进认为,会展行业供需不匹配、场馆地标性建设与功能性的矛盾突出,症结在于会展业的供给结构不合理。
储祥银表示,中国会展行业亟须营造有利于全行业发展、普惠性的会展环境,在供给侧改革过程中,助推会展业实现转型升级。